Hélène Frébourg

Enquête sur cette culture qui plaît à tout le monde, par Frédéric Martel, menée pendant 5 ans sur cinq continents où l’auteur a interviewé 1.250 personnes dans 30 pays.

« Le livre porte sur la bataille mondialisée de la culture, des médias et d’Internet.

Il s’intéresse au « soft-power », au modèle américain spécifique de l’entertainment et à l’émergence culturelle et médiatique des pays émergents (Al Jazeera au Qatar, MBC et Rotana en Arabie Saoudite, TV Globo au Brésil, Reliance en Inde, Star TV et Phoenix TV en Chine, Televisa au Mexique ou Telesur au Venezuela etc.).
Comment fabrique-t-on un best-seller, un hit ou un blockbuster ? Pourquoi le pop-corn et le Coca-Cola jouent-ils un rôle majeur dans l’industrie du cinéma ?

Après avoir échoué en Chine, Disney et Murdoch réussiront-ils à exporter leur production en Inde ? Comment Bollywood séduit-il les Africains et les telenovelas brésiliennes, les Russes ? Pourquoi les Wallons réclament-ils des films doublés alors que les Flamands préfèrent les versions sous-titrées ?

Pourquoi ce triomphe du modèle américain de l’entertainment et ce déclin de l’Europe ?

Et pourquoi, finalement, les valeurs défendues par la propagande chinoise et les médias musulmans ressemblent-elles si étrangement à celles des studios Disney ?

Ce que Frédéric Martel nous rapporte est à la fois inédit, fascinant et inquiétant : la nouvelle guerre mondiale pour les contenus a commencé.

Au coeur de cette guerre : la culture « mainstream ».

De nouveaux pays émergent avec leurs médias et leur divertissement de masse.

Internet décuple leur puissance. Tout s’accélère. En Inde, au Brésil, au Arabie saoudite, on se bat pour dominer le Web et pour gagner la bataille du « soft power ». On veut contrôler les mots, les images et les rêves.

Mainstream raconte cette guerre globale des médias et de la culture. Et explique comment il faut faire pour plaire à tout le monde, partout dans le monde. »

Un sacré pavé à lire! très riche, très documenté, très intéressant à lire … lentement pour tout bien intégrer et comprendre!

Je trouve ce livre très lourd, mais très passionnant !

Pour en savoir plus :

• le blog du livre, sur Facebook
• Frédéric Martel, @martelf
• « Masse Critique, le magazine des industries créatives et des médias », une émission hebdomadaire de Frédéric Martel, tous les dimanches de 19h à 20h, en direct sur France Culture.
• sur rue89, un article intéressant qui démontre comment l’Europe a perdu la bataille culturelle …